Was ist Employer Branding?
Definition
Employer Branding ist die Praxis der Verwaltung und Beeinflussung Ihrer Arbeitgebermarke, um potenzielle Mitarbeitende auf sich aufmerksam zu machen, zu rekrutieren und zu binden.
Was ist eine Arbeitgebermarke?
Die Arbeitgebermarke (Employer Brand) umfasst die Art und Weise, wie Ihr Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen wird, sowie Ihr Wertversprechen gegenüber Ihren Mitarbeitenden. Die Employer Brand wird auch als „Talent Brand“ oder „Recruiting Brand“ bezeichnet. Sie vermittelt die Kernbotschaft dessen, wie und warum Ihre Marke einzigartig ist, und verdeutlicht, wofür Ihr Unternehmen steht, um Bewerbende auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen. Im Allgemeinen sendet eine Arbeitgebermarke die positive Botschaft, dass Ihr Unternehmen ein guter Arbeitgeber ist, der einen großartigen Arbeitsplatz bietet.
Was ist Employer Value Proposition?
Die Employer Value Proposition (EVP) umfasst die Mission, die Werte und die Kultur Ihres Unternehmens und liefert aktuellen wie auch potenziellen Mitarbeitenden gute Gründe, bei Ihnen zu arbeiten. Sie beschreibt auch, was Sie Ihren Mitarbeitenden an Vorteilen bieten. Bevor Sie eine Employer-Branding-Strategie entwickeln, sollten Ihre Unternehmenswerte und -vorteile klar definiert und etabliert sein und sich bei Ihren Mitarbeitenden als erfolgreich erweisen.
Warum ist Employer Branding wichtig?
Employer Branding ermöglicht es, die besten Talente auf sich aufmerksam zu machen, zu rekrutieren und zu halten. Dies spart Zeit und Geld in Rekrutierungs- und Einstellungsprozessen. Einige Vorteile des Employer Brandings lauten:
- Mehr Bewerbungen: Eine positive Arbeitgebermarke wird wahrscheinlich die Anzahl der Bewerbungen erhöhen, die Sie für offene Stellen erhalten.
- Schnellere Rekrutierung: Kandidat:innen sind an Ihrer Unternehmenskultur und an den Werten Ihres Unternehmens interessiert. Ein durchdachtes Brand-Storytelling hilft dabei, potenzielle neue Mitarbeitende zu finden und einzustellen, da sie sich von selbst über Ihr Unternehmen informieren werden.
- Weniger Absagen und erhöhte Mitarbeitendenbindung: Ein positiver Ruf als guter Arbeitgeber bedeutet, dass Jobangebote eher angenommen werden. Eine positive EVP bedeutet zudem eine höhere Mitarbeitendenbindung und kann die Wahrscheinlichkeit von Weiterempfehlungen erhöhen.
Employer-Branding-Tipps für Start-ups und KMU
Die folgenden Tipps helfen, Ihre Employer-Branding-Strategie zu unterstützen und zu verbessern:
Optimieren Sie Ihre Karriereseite
Ihre Karriereseite ist ein wichtiger Berührungspunkt mit potenziellen Bewerbenden und ist daher von großer Bedeutung. Berücksichtigen Sie auch Inhalte jenseits der Stellenausschreibungen: Erstellen Sie z. B. einen Unternehmensblog oder kurze Videos, die die Geschichten von Mitarbeitenden zeigen. Kandidat:innen möchten ein realistisches Gefühl dafür bekommen, wie es ist, für Ihr Unternehmen zu arbeiten. Ihre Karriereseite ist der Ort, an dem Sie die Botschaft Ihrer Arbeitgebermarke platzieren können.
Berücksichtigen Sie die Erfahrung der Kandidat:innen
Für Ihre Employer Brand ist es ausschlaggebend, wie Sie während des Recruiting-, Interview-, Einstellungs- und Onboarding-Prozesses wahrgenommen werden. Stellen Sie sicher, dass Sie Bewerbende in jeder dieser Phasen respektvoll behandeln, zeitnah antworten, klares Feedback geben und in einem offenen Dialog stehen.
Achten Sie auf Online-Bewertungen
Viele Arbeitssuchende teilen ihre Erfahrungen mit dem Bewerbungsprozess offen und detailliert per Online-Bewertungen wie z.B. Glassdoor oder kununu. Lesen Sie die Bewertungen Ihres Unternehmens! Eine Analyse dessen kann Ihnen helfen, Ihre Employer Branding Strategie zu bewerten und zu optimieren. Entwickeln Sie zudem ein stringentes Vorgehen, wie Sie mit negativen Bewertungen umgehen, da so die Chance besteht, eine negative Erfahrung in einen positiven Eindruck umzukehren.
Seien Sie in sozialen Netzwerken aktiv
Nutzen Sie die gängigsten Social-Media-Plattformen und professionelle soziale Netzwerke, um Ihre Arbeitgebermarke zu stärken und Ihre Unternehmenskultur zu präsentieren. Seien Sie auf Top-Seiten wie LinkedIn, XING und Facebook bestmöglich präsent. Gehen Sie strategisch vor und konzentrieren Sie sich auf die Kanäle, auf denen Ihre potenziellen Kandidat:innen am aktivsten sind.
